La nutricosmétique est le point de rencontre entre nutrition et cosmétique. Le terme englobe les effets bénéfiques sur la beauté résultant de la consommation de nutriments
grâce à l’utilisation de compléments alimentaires.
Le marché mondial de la nutricosmétique a connu une croissance massive au cours des dernières années. Son importance a considérablement augmenté car les consommateurs recherchent des ingrédients naturels favorisant la beauté de l’intérieur. L’ingestion de nutriments ou d’ingrédients actifs est un nouvel ajout à la routine beauté, dont la fonction est de nourrir la peau, les cheveux et les ongles.
Un marché mondial en plein essor
La nutricosmétique, qui a fait son entrée sur le marché nutraceutique dans les années 80, est aujourd’hui au bord d’une révolution majeure. Le marché mondial pour 2020 était estimé à 7 milliards d’euros.1
Le leader incontesté de la nutricosmétique, avec 42% de part de marché2, est la région Asie-Pacifique, dominée par la Chine et le Japon. Ils sont très innovants3, notamment dans le développement de compléments beauté anti-âge.
L’Europe, avec une part de marché de 30%, affiche le taux de croissance le plus fort (8,54% pour 2020-2025) pour les produits qui améliorent l’apparence de la peau, des cheveux et des ongles. L’Amérique, actuellement avec une part de marché de 24%, occupe la troisième place.
D’ici 2026, le marché de la nutricosmétique pourrait atteindre 8,8 milliards d’euros4.
Les attendes des consommateurs
Les consommateurs du monde entier recherchent une synergie «In & Out» dans leurs routines, en associant l’application topique d’un produit de beauté et la prise orale d’un complément.
Aux États-Unis et en Europe, les femmes âgées de plus de 60 ans recherchent des produits efficaces bénéficiant d’un soutien scientifique, tandis que leurs homologues plus jeunes entre 25 et 35 ans, souhaitent des produits naturels et des formulations clean qui leur feront le plus de bien.
En Asie, notamment au Japon et en Chine, deux pays leaders sur le marché, la nutricosmétique s’adresse aux jeunes fans des nouvelles tendances instagrammables, via les réseaux sociaux. Dans un autre secteur, les seniors asiatiques de plus de 60 ans sont animés par la culture du «bien vieillir» et recherchent des produits qui les aideront dans leur lutte permanente contre le vieillissement.
Objectifs clés: développer des produits pour répondre aux demandes des consommateurs
Une approche holistique ou approche «In & Out»: la routine beauté traditionnelle se réinvente. Les compléments alimentaires y trouvent une place de choix en prenant soin des couches profondes de la peau pour une synergie des résultats Beauté.
Une exigence de transparence : Ces dernières années, on observe un engouement croissant pour une consommation éthique et durable.
Une expérience sensorielle : un désir de consommation émotionnelle et sensorielle apparait grâce à l’émergence de nouveaux formats tels que les boissons, les fioles, les ampoules ou encore les gummies.
Des solutions naturelles : La demande de produits naturels, très peu transformés et des formules minimalistes à base de plantes est de plus en plus forte sur le marché. Les allégations à base de plantes ou végétaliennes sur les suppléments ont augmenté de 34% entre 2015 et 2019 et n’ont montré aucun signe de ralentissement depuis.5
Trois catégories phares
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Beauté de la peau |
Anti-âge |
Beauté des cheveux et des ongles |
| De loin le segment de plus représenté, la beauté de la peau est la préoccupation majeure des consommateurs. Les problématiques cutanées telles que la déshydratation, les imperfections ou encore la dénutrition, y sont abordées pour apporter des solutions et on parle d’éclat et de luminosité, autrement dit du glow. | Le segment anti-âge répond à la lutte contre vieillissement de la peau et au maintien des fonctions cutanées. Les promesses associées à ce segment sont : anti-rides, fermeté, élasticité, régénération cellulaire… | Très développé en Europe, on trouve des produits pour apporter force, volume, brillance ou longueur aux cheveux et aux ongles ou alors une approche plus santé, notamment avec des produits anti- chute de cheveux. |
1 Nutricosmetics market – growth, trends and forecast (2020-2025).
2 Global nutricosmetics Markethttps://www.marketresearchfuture.com/reports/nutricosmetics-market- 2048
3 Inside out solutions will boost beauty products, Mintel report, 2018.
4 Wise Guy Reports, Discover Global Nutricosmetics Market Upcoming Trends, Growth Drivers and Challenges, 2018
5 Plant-based trends, nutrition insight newsletter, October 2020
